EXTENSO ::: nouvel outil d'anticipation qualitatif :::

EXplorateur européen des TENdances SOciétales


	Nouvel outil d'anticipation qualitatif, multi clients à vocation européenne.




	Ce nouvel instrument a été particulièrement remarqué lors du dernier SEMO (Salon des Etudes Marketing et d'Opinion, CNIT-Paris La Défense 3 et 4 décembre 2002) Destiné à éclairer et guider la réflexion stratégique, il déchiffre les attentes tendancielles, les nouveaux styles de vie, et les nouvelles pratiques qui vont structurer en profondeur et à moyen terme la demande Fruit de 4 années de mise au point, EX.TEN.SO. est issu de travaux préparatoires menés en 1998 pour le compte de la Cellule de Veille Environnementale de la Direction Générale de EDF. Il est aujourd'hui développé en partenariat avec l'Institut Erasm à Genève. Les résultats de la première vague, portant sur l’interrogation de 150 experts innovacteur internationaux répartis sur la France, la Grande Bretagne, l’Allemagne et l’Italie seront livrés printemps 2004 Comprendre la complexité du marché de demain en analysant la vision prospective des "conspirateurs du futur " () () expression de Michel Godet désignant ceux qui façonnent aujourd'hui le monde de demain


	Nouvel outil d'anticipation qualitatif, multi clients à vocation européenne.




	Identification de tendances nouvelles et émergentes Mise à jour d’opportunités de développement ou d’investissement Repérage de zones de vulnérabilité Nouvelles modalités du lien producteur/consommateur Repositionnement ou extension de marque Conception de nouveaux produits, services Stratégie de communication


	Nouvel outil d'anticipation qualitatif, multi clients à vocation européenne.




	Deux concepts opératoires radicalement nouveaux : Un protocole projectif-prospectif spécifique permettant d’interroger un panel de 150 « innovacteurs » situés aux postes stratégiques de chacun des 16 territoires socio-économiques identifiés par notre équipe d’analystes et répartis sur 4 pays prioritaires : France, Allemagne, Grande-Bretagne et Italie. (avec et une extension progressive, en fonction de la demande, à l’Espagne, la Suisse, aux pays de l’Europe de l’Est et aux républiques de l’ex URSS) Des vagues d’interrogations pays par pays, renouvelées tous les deux ans, afin de faire apparaître les spécificités locales et les tendances à moyen terme.


	Nouvel outil d'anticipation qualitatif, multi clients à vocation européenne.




	Des données issues de l’analyse non pas des consommateurs – aussi précurseurs ou trend setters soient-ils – mais d’une investigation méthodique auprès d’un panel international d’acteurs majeurs de l’innovation minutieusement sélectionnés sur 16 territoires socio-économiques et répartis sur 5 pays (France, Allemagne, Italie, Grande Bretagne) Principe de base : anticiper à partir de l’analyse de la vision de ceux qui façonnent aujourd’hui le monde de demain : « les conspirateurs du futur » (Michel Godet)


	Nouvel outil d'anticipation qualitatif, multi clients à vocation européenne.



	EX.TEN.SO. analyse, la prospective d’un échantillon de 16 territoires socio-économiques « éloquents », fortement symptomatiques des mouvements sociétaux, progressivement sélectionnés pour leur capacité à refléter de manière significative l’évolution des mentalités : salons professionnels, production musicale, nouvelles technologies, création design etc… Ces territoires représentent en France comme en Suisse 73 % des emplois et 78 % du PIB. C’est en se concentrant sur les évolutions, inflexions, retournements de ces territoires « éloquents » que sont détectées les tendances sociétales de plus ou moins grande ampleur, plus ou moins éphémères, mais suffisamment structurantes pour formaliser des données anticipatrices et prédictives. Un protocole projectif-prospectif spécifique permettant d’interroger un panel de 150 « innovacteurs » situés aux postes stratégiques de chacun des 16 territoires socio-économiques identifiés par notre équipe d’analystes et répartis sur 4 pays prioritaires : France, Allemagne, Grande-Bretagne et Italie. (avec et une extension progressive, en fonction de la demande, à l’Espagne, la Suisse, aux pays de l’Europe de l’Est et aux républiques de l’ex URSS) Des vagues d’interrogations pays par pays, renouvelées tous les deux ans, afin de faire apparaître les spécificités locales et les tendances à moyen terme.


	Nouvel outil d'anticipation qualitatif, multi clients à vocation européenne.



	Après une phase de repérage permanente très ouverte, l’équipe EX.TEN.SO. identifie sur chacun de ces territoires socio-économiques des acteurs dont le métier et la fonction sociale consistent à penser et produire du nouveau, et constitue un premier panel élargi : chercheurs, experts, responsables de recherche et développement, créateurs, journalistes, directeurs littéraires, juristes, scénaristes, publicitaires, ingénieurs… Au sein de ce panel, par un processus rigoureux de filtrage, EX.TEN.SO. extrait le panel restreint des véritables informateurs : celui des « innovacteurs » Ex.Ten.So. explore chez chacune de ces « vigies », le talent plus que les raisonnements rationnels, les « intuitions qui voient justes » plutôt que les extrapolations s’appuyant sur des données connues de tous Ces innovacteurs sont porteurs d’une information native car ils savent vers où ils vont sans en avoir encore les réponses… Un protocole projectif-prospectif spécifique permettant d’interroger un panel de 150 « innovacteurs » situés aux postes stratégiques de chacun des 16 territoires socio-économiques identifiés par notre équipe d’analystes et répartis sur 4 pays prioritaires : France, Allemagne, Grande-Bretagne et Italie. (avec et une extension progressive, en fonction de la demande, à l’Espagne, la Suisse, aux pays de l’Europe de l’Est et aux républiques de l’ex URSS) Des vagues d’interrogations pays par pays, renouvelées tous les deux ans, afin de faire apparaître les spécificités locales et les tendances à moyen terme.


	Nouvel outil d'anticipation qualitatif, multi clients à vocation européenne.


	EX.TEN.SO. questionne le futur de votre marché et de l’environnement sociétal qui l’enserre. Il en extrait les tendances et les évolutions concernant 10 thématiques structurantes de la société contemporaine dont la compréhension et la maîtrise sont décisives pour votre réflexion stratégique : 1. L’évolution du lien entre le consommateur et la marque ou l’enseigne2 2. Les nouvelles formes de liens sociaux 3. Les rituels quotidiens 4. Le rapport à l’espace, à l’environnement 5. Les vécus du temps 6. Le dialogue de l’authentique et de l’artificiel, du réel et du virtuel 7. Le corps et ses représentations 8. Les idéaux à l’épreuve des réalités 9. Les futurs univers de sensibilité 10. Les attributs de la qualité, du luxe, de la modernité Actuellement : adaptation de l’outil aux spécificités de l’exploration tendancielle du marché russe. Les résultats font l’objet d’un rapport d’étude extrêmement clair, avec mise en évidence des spécificités locales. Ces résultats permettent d’intervenir sur tous les éléments du mix pour adapter votre offre et en tirer toutes les potentialités économiques.


	Nouvel outil d'anticipation qualitatif, multi clients à vocation européenne.



	Conditions de souscription 2004

	Livraison du rapport confidentiel EX.TEN.SO. 2004 vous permettant de découvrir la tectonique des mentalités à l’horizon 2006 – 2007 européennes et les grandes tendances sociétales qui s’en dégagent avec mise en exergue des spécificités nationales

	Vous souhaitez : nourrir la réflexion stratégique de votre entreprise au plus haut niveau de manière autonome à partir de la livraison du rapport		Vous souhaitez : insuffler une dynamique d’innovation et de réflexion prospective		Vous souhaitez : produire de nouvelles idées à court et moyen terme
	Module de soucription A		Module de soucription B		Module de soucription C

	Remise du rapport confidentiel et « Conférence de présentation personnalisée de l’étude»		Remise du rapport confidentiel et - En amont : briefing approfondi nous permettant d’intégrer des éléments clés de vos préoccupations stratégiques - En aval : « Séminaire d’intégration des résultats » de développement stratégique		Remise du rapport confidentiel et - En amont : Briefing de formulation de problématiques nous permettant d’intégrer vos axes d’innovations prioritaires - En aval : Programme de « chantiers de recherche créatifs ag hoc »

	Les résultats de l’exploration EX.TEN.SO. 2004 sont confidentiels et exclusivement réservés aux membres du « club des marques » EX.TEN.SO. 2003, aucune diffusion extérieure n’étant effectuée avant 2006. Le « Club des Marques » réunit des entreprises et organisations non concurrentielles.

	Période de souscription : en cours, lancement en souscription de la première vague sur 4 pays : France, Grande-Bretagne, Allemagne, Italie portant sur un panel de 150 innovacteurs

	Livraison des résultats : printemps 2004

	Contact Paris ACME Consultants - Jacques Pierre Mariot 34 Bd Haussmann - 75009 Paris (France) tel : + 33 (0)4 50 26 41 83 - fax : + 33 (0)4 50 26 35 02 jacquespierre.mariot@acmeconsultants.fr